MARKETING STRATEGIES IN INFORMAL BUSINESS: MEDIA OF PROMOTION AND ADVERTISING
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i3.2624Keywords:
Promotion, informality, marketing, informal businessesAbstract
The objective of this study is to analyze the marketing strategies applied by informal businesses in the city of Puebla in
Mexico. The type of research used in this study is mixed (quantitative and qualitative), non-experimental, transversal
and correlational. The study used survey technique for quantitative analysis and in-depth interview for qualitative
analysis. The study focused on surveying 157 owners and managers of informal establishments and interviewing 22
leaders of these groups. SPSS IBM-Software was used to analyze the quantitative data. And for the data collected in
the interviews, ATLAS.ti v9 was used. The information was collected in January 2022 through two main channels, inperson
and online.
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