Vol. 23 Núm. 2 (2023)

Artículos

• Editorial

  Javier Mauricio García Mogollón

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• Inductores, motivaciones y resultados esperados de la adquisición de tecnología en los agronegocios en el departamento de Cundinamarca, Colombia

  Yenny Katherine Parra Acosta, Carlos Alberto Almanza Junco, Diego Orlando Aponte Chirivi

  5-17

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• La mercadotecnia para los pequeños negocios en tiempo de crisis: un análisis de casos colombianos

  Irina Margarita Jurado Paz

  18-29

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• La transformación digital como ventaja competitiva de las pymes mexicanas

  Natalia Pérez Escutia, Laura Fischer de la Vega

  30-42

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• La trazabilidad del café como estrategia de marketing socialmente responsable

  Natalia Sergueyevna Golovina, Elmer Luis Mosher Valle

  43-55

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• Mercadotecnia y música: la construcción de un marco de relación desde la investigación, desarrollo e innovación partiendo del enfoque social

  Blanca Isabel Llamas Félix, César Octavio de la Torre Llamas, José Ricardo López Robles

  56-69

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• Satisfacción de los consumidores de servicios educativos universitarios

  Karina Lizbeth Sánchez Martínez, David Gómez Sánchez, Sanjuana Edith Grimaldo Reyes, Jorge Horacio González Ortiz

  70-77

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• Marketing con responsabilidad social en beneficio del talento humano de estudiantes de posgrado de una institución de educación superior

  María Dolores Romero Pérez, Omar Saabel Velasco Romero, Norma Angélica Flores Vázquez

  78-90

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• Percepción en jóvenes de 20 a 30 años, de la inclusión laboral en una ciudad

  Marco Francisco Martínez Aguilar, Sahori Michelle Mireles Ramos

  91-100

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• Elementos persuasivos y narrativos determinantes en la creación de un personaje mediático a través de la utilización del branding personal para generar un impacto de influencia social representada en aumento de votos dentro de una campaña política. caso d

  Sofia Resendiz Alvarado, Claudia Ivette Rodríguez Lucio, José Roberto Tovar

  101-107

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• Comportamiento del consumidor milennial y centennial en el consumo de las plataformas de streaming en la ciudad de Saltillo a inicio del 2023

  Asceneth Patricia Díaz Martínez, Juana Alicia Villarreal Cavazos

  108-114

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• Responsabilidad social corporativa al servicio de la salud: explorando sobre los intereses de los consumidores

  Alba María Martínez Sala, Juan Monserrat Gauchi, Carmen Quiles Soler

  115-126

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• Análisis del mercado para la apertura de una farmacia en el municipio de Matehuala San Luis Potosí, México

  Patricia Torres Rivera, Isabel Cristina Flores Rueda, Beatriz Virginia Tristán Monrroy

  127-133

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• Cultura organizacional: factores clave de una estrategia exitosa de recursos humanos en ventas

  Alfredo Guatemala Mariano, German Martinez Prats, Francisca Silva Hernández

  134-147

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• Impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de Covid 19 en una institución de seguridad social

  Sofia Cheverria Rivera, Karla Berenice Tobías Ochoa, Isabel Cristina Flores Rueda, Armando Sánchez Macías

  148-160

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• El endomarketing como estrategia de responsabilidad social empresarial

  Estefanny Guadarrama Sánchez

  161-170

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• Comunicación estratégica y marketing social. El caso de Alvane artesanos®: una marca artesanal colombiana en alianza con comunidades étnicas

  Adriana Álvarez Vanegas

  171-178

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