ESTRATEGIAS DE MARKETING EN LOS NEGOCIOS INFORMALES: MEDIOS DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i3.2624Palabras clave:
Promoción, informalidad, marketing, negocios informalesResumen
El objetivo del presente estudio es analizar las estrategias de marketing que aplican los negocios informales de la
ciudad de Puebla en México. El tipo de investigación que se emplea en el presente estudio es de carácter tipo mixta
(cuantitativa y cualitativa), no experimental, transversal y correlacional. El estudio utilizó la técnica de la encuesta para
el análisis cuantitativo y la entrevista a profundidad para el análisis cualitativo. El estudio se concentró en encuestar a
157 los dueños y encargados de los establecimientos informales y entrevistar a 22 líderes de estos grupos. Para el
análisis de los datos cuantitativos se empleó el SPSS IBM-Software. Y para los datos recabados en las entrevistas se
usó ATLAS.ti v9. El levantamiento de la información se realizó en enero de 2022 a través de dos principales vías como
son presencial y online.
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