marketing strategies in informal business: media of promotion and advertising
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i3.2624Keywords:
Promotion, informality, marketing, informal businessesAbstract
The objective of this study is to analyze the marketing strategies applied by informal businesses in the city of Puebla in Mexico. The type of research used in this study is mixed (quantitative and qualitative), non-experimental, transversal and correlational. The study used survey technique for quantitative analysis and in-depth interview for qualitative analysis. The study focused on surveying 157 owners and managers of informal establishments and interviewing 22 leaders of these groups. SPSS IBM-Software was used to analyze the quantitative data. And for the data collected in the interviews, ATLAS.ti v9 was used. The information was collected in January 2022 through two main channels, inperson
and online.
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