Una aproximación a las prácticas de mercadeo del tendero en el sector de Chapinero en Bogotá*

Abstract

El presente artículo de reflexión tiene como objetivo estudiar las prácticas de mercadeo que están implementando los tenderos en la actualidad en localidad de chapinero en la ciudad de Bogotá. La metodología que se utilizó con un enfoque cualitativo, el método descriptivo, la técnica de investigación fue la entrevista personal la cual permitió generalizar los hallazgos. La población objeto de investigación fueron los tenderos de la localidad de Chapinero que aparecen registrados en las bases de datos de la Cámara de Comercio de Bogotá y en FENALCO. Entre los resultados, se identificaron, estudiaron y cuantificaron las prácticas de mercadeo encontradas en la actualidad, lo cual permitió concluir que las tiendas de barrio de la Localidad de chapinero en este caso, son consideradas un tipo de negocio competitivo frente a otros modelos existentes.