Marketing Characterization of Local Micro-Entrepreneurs of Goods and Services in Hidalgo
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v22i4.2299Keywords:
Female Microentrepreneurship, Nenis, Marketing Strategies, Entrepreneurial Profile, Social Networks, Informal CommerceAbstract
The characterization of female micro-entrepreneurship involves an innovative and creative activity undertaken by women seeking economic independence. They self-generate employment opportunities and improve their quality of life, often operating in the informal sector and utilizing social media platforms. The objective is to analyze the marketing strategies employed by these micro-entrepreneurs and propose suitable strategies based on the identified profiles. The research is applied, cross-sectional, deductive, and of mixed methodology, presenting quantitative results from 264 surveys conducted.
The study determines their entrepreneurial and marketing profiles, examining market strategies, differentiation, point of sale, pricing, advertising, promotion, distribution, and delivery. It proposes marketing strategies tailored to their profile.
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