Esta es un versión antigua publicada el 2023-07-19. Consulte la versión más reciente.

SENSORY MARKETING: DETERMINING FACTOR IN THE DECISION TO BUY IN MYPES FOOTWEAR MARKETERS

Autores/as

  • Victor Genaro Luna Fernández Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
  • Arely Velázquez Domínguez Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
  • Fabiola Olvera Torres Instituto Tecnológico Superior de Atlixco
  • Juan Chávez Medina Universidad Politécnica de Puebla

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1026

Palabras clave:

Comercialización, consumidor, marketing sensorial, MYPES, punto de venta

Resumen

La investigación tuvo como propósito identificar de qué manera la estimulación de los sentidos del consumidor (vista, oído y olfato) influye en su decisión de compra y en el tiempo de permanencia dentro del punto de venta. El estudio es de corte transversal y exploratorio, se adopta el estudio de casos múltiples. Los resultados muestran que el sentido más importante que influye en la decisión de compra es la vista, seguido del olfato y el oído, éstos dos últimos influyen más en la decisión del consumidor con respecto al tiempo que permanecen dentro del comercio.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Descargas

Publicado

2021-08-19 — Actualizado el 2023-07-19

Versiones

Cómo citar

Luna Fernández, V. G. ., Velázquez Domínguez, A. ., Olvera Torres, F. ., & Chávez Medina, J. . (2023). SENSORY MARKETING: DETERMINING FACTOR IN THE DECISION TO BUY IN MYPES FOOTWEAR MARKETERS. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 21(1), 49–62. https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1026 (Original work published 19 de agosto de 2021)

Número

Vol. 21 Núm. 1 (2021)

Sección

Artículos

Licencia

Derechos de autor 2021 FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.