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SENSORY MARKETING: DETERMINING FACTOR IN THE DECISION TO BUY IN MYPES FOOTWEAR MARKETERS

Autores/as

  • Victor Genaro Luna Fernández Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
  • Arely Velázquez Domínguez Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
  • Fabiola Olvera Torres Instituto Tecnológico Superior de Atlixco
  • Juan Chávez Medina Universidad Politécnica de Puebla

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1026

Palabras clave:

Comercialización, consumidor, marketing sensorial, MYPES, punto de venta

Resumen

La investigación tuvo como propósito identificar de qué manera la estimulación de los sentidos del consumidor (vista, oído y olfato) influye en su decisión de compra y en el tiempo de permanencia dentro del punto de venta. El estudio es de corte transversal y exploratorio, se adopta el estudio de casos múltiples. Los resultados muestran que el sentido más importante que influye en la decisión de compra es la vista, seguido del olfato y el oído, éstos dos últimos influyen más en la decisión del consumidor con respecto al tiempo que permanecen dentro del comercio.

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Publicado

2021-08-19

Versiones

Cómo citar

Luna Fernández, V. G. ., Velázquez Domínguez, A. ., Olvera Torres, F. ., & Chávez Medina, J. . (2021). SENSORY MARKETING: DETERMINING FACTOR IN THE DECISION TO BUY IN MYPES FOOTWEAR MARKETERS. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 21(1), 49–62. https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1026

Número

Vol. 21 Núm. 1 (2021)

Sección

Artículos