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Marketing Characterization of Local Micro-Entrepreneurs of Goods and Services in Hidalgo

Authors

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v22i4.2299

Keywords:

Microemprendimiento Femenino, Nenis, Estrategias de Mercadotecnia, Perfil emprendedor, Redes Sociales, Comercio Informal

Abstract

The characterization of female micro-entrepreneurship involves an innovative and creative activity undertaken by women seeking economic independence. They self-generate employment opportunities and improve their quality of life, often operating in the informal sector and utilizing social media platforms. The objective is to analyze the marketing strategies employed by these micro-entrepreneurs and propose suitable strategies based on the identified profiles. The research is applied, cross-sectional, deductive, and of mixed methodology, presenting quantitative results from 264 surveys conducted.

The study determines their entrepreneurial and marketing profiles, examining market strategies, differentiation, point of sale, pricing, advertising, promotion, distribution, and delivery. It proposes marketing strategies tailored to their profile.

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Published

2023-02-14 — Updated on 2022-12-27

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How to Cite

Alcántara Hernández, R. J., Vega Barrios, A., & Méndez Wong , A. (2022). Marketing Characterization of Local Micro-Entrepreneurs of Goods and Services in Hidalgo. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 22(4), 83–95. https://doi.org/10.24054/face.v22i4.2299 (Original work published February 14, 2023)