Impact of social marketing in health for the prevention of covid 19 in a social security institution
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i2.2469Keywords:
Social marketing, COVID 19 prevention, preventive behaviorsAbstract
This work seeks to describe the impact of social health marketing for the prevention of COVID 19 in nursing staff of a social security institution. Methodologically, it is a quantitative, descriptive-correlational and cross-sectional study, carried out on 250 nurses; The modified instrument "Survey of perception and health behaviors" was used, based on the Becker & Maiman Health Belief Model, in addition Pearson correlations were made between items of perception of affectivity of campaigns and preventive behaviors. Among the main findings, a positive impact was identified on the perception of susceptibility to illness 64.8%, perception of the severity of the disease 83.2%, perception of barriers to achieve desirable behavior 79.2% and image of materials and campaigns 77.2%, in addition found positive correlations suggesting that the perception of the effectiveness of social marketing campaigns in reducing the risk of COVID-19 infection was positively associated with greater knowledge of preventive measures, being well informed, practicing good respiratory hygiene, and maintaining often social distancing. The findings highlight the importance of specific social marketing campaigns to promote positive behavior change and adherence to preventive measures among health professionals such as nurses in Mexico.
Downloads
References
Aparicio, C. P. (2000). Publicidad y eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes. Universidad de Oviedo.
Dirección General de Promoción a la Salud. (2010). Manual de mercadotecnia social en salud (1a ed.). Secretaría de Salud.
Dirección General de Promoción a la Salud & Dirección de Estrategias y Desarrollo de Entornos Saludables Subdirección de Mercadotecnia Social en Salud (2022). Criterios Operativos Mercadotecnia Social en Salud. Programa de Acción Específico Políticas de Salud Pública y Promoción de la Salud 2020-2024. Disponible en:
https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/ file/742307/Criterios_Operativos_2022_MKT
_en_Salud_12072022.pdf
Dueñas, J. A. & Peñalosa, M. E. (2014). Desarrollo de las relaciones de negocios internacionales de pymes del subsector confección de ropa en Bogotá, Colombia. Recuperado de: http://hdl.handle.net/20.500.12010/9162.
Fernández Lorenzo, A., Pérez Rico, C., Méndez Rojas,
V. E., Fernández García, C., Méndez Rojas,
A. P., & Calero Morales, S. (2017). Marketing social y su influencia en la solución de problemas de salud. Revista Cubana de Investigaciones Biomédicas, 36(3), 11.
Forero Santos, J. A. (2010). El marketing social como estrategia para la promoción a la salud. La sociología en sus escenarios, 20, 23.
Góngora García, . Ledia Haydeé. (2014). Mercadotecnia social: Una herramienta necesaria para la promoción de salud. MEDISAN, 18(5), 691-699.
IMSS. (2020). Covid-19 Materiales descargables para personal de enfermería. Portal de la Coordinación de Educación en Salud. http://educacionensalud.imss.gob.mx/ces_wp
/covid-19-materiales-descargables-para- personal-de-enfermeria/
Kotler, P., & Roberto, E. (2004). Social Marketing: Improving the Quality of Life. (2a ed.). SAGE Publications.
Lugo, N. S., Garnica, C. H., Villanueva, M. C., Remoaldo, P. C., Serna, C. T., & Orozco, M. Á. (2016). Actitud hacia la mercadotecnia en salud en países de Iberoamérica. Horizonte Sanitario, 15(1), 8-18.
Macassi, S. (2020). Comunicación para el cambio de comportamientos y estrategias sanitaria del gobierno peruano frente al COVID 19. Revista Latinoamericana de Comunicación, 235-258.
Méndez-Wong, A., Reyes Ruiz, E., & Mellado-Sille, J.
F. (2018). Marketing y su aplicabilidad en enfermeras de Saltillo, México. Horizonte Sanitario, 17(1).
https://doi.org/10.19136/hs.a17n1.1880
Meza Sánchez, D. L., Orozco Rodríguez, A. Y., Martínez Acosta, E. G., & Viramontes Martínez, L. M. (2021). Theoretical Review of Health Marketing and its Importance in the COVID-19 Pandemic. Journal of Basic and Applied Psychology Research, 2(4), 7-13. https://doi.org/10.29057/jbapr.v2i4.6771
Moreno San Pedro, E., & Roales Nieto, J. (2003). El Modelo de Creencias de Salud: Revisión Teórica, Consideración Crítica y Propuesta Alternativa. I: Hacia un Análisis Funcional de las Creencias en Salud. Revista Internacional de Psicología y Terapia Psicológica, 3(1), 91- 109.
Organización Mundial de la Salud. (2020). Plan estratégico de preparación y respuesta para la enfermedad por coronavirus 2019. https://www.paho.org/es/documentos/plan- estrategico-preparacion-respuesta-para- enfermedad-por-coronavirus-2019-covid-19
Organización Panamericana de la Salud. (2020). COVID-19: Materiales de comunicación. OPS. https://www.paho.org/es/covid-19- materiales-comunicación
Priego Álvarez, H. R. (2015). Mercadotecnia en salud: Aspectos básicos y operativos (4a ed.). Universidad Juárez Autónoma de Tabasco.
Pulgarín, S., & Ureña, L. (2019). Principales exponentes y conceptos de la gerencia del servicio. [Universidad Libre - Economía, Administración, Contaduría: Especialización en Alta Gerencia]. https://hdl.handle.net/10901/20095
Ramón Bautista, C. S., & Arroyo Yabur, R. G. (2017). Evaluación del marketing mix de la campaña “Lava, Tapa, Voltea, Tira” en comunidades rurales de Tabasco, México. Horizonte sanitario, 16(3), 153-162.
https://doi.org/10.19136/hs.a16n3.1782
Ruiz Santoyo, G. A., Juárez López, B., & Aguilera Fernández, A. (2021). Mercadotecnia social en la salud en tiempos de COVID-19. FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, 21(2), 22-33. https://doi.org/10.24054/01204211.v2.n2.202 1.1103
Smith, W. A. (2006). Social marketing: An overview of approach and effects. Injury prevention journal of the International Society for Child and Adolescent Injury Prevention, 12, 138-143. https://doi.org/10.1136
Suárez Lugo, N. de la C. (2020). Mercadotecnia social en la prevención y control de la pandemia del coronavirus. Horizonte Sanitario, 19(3), 307-309. https://doi.org/10.19136/hs.a19n3.3925
Urzúa, A., Vera-Villarroel, P., Caqueo-Urízar, A., & Polanco-Carrasco, R. (2020). La Psicología en la prevención y manejo del COVID-19. Aportes desde la evidencia inicial. Terapia psicológica, 38(1), 103-118.
https://doi.org/10.4067/S0718- 48082020000100103
Published
Versions
- 2023-05-27 (4)
- 2023-05-27 (3)
- 2023-05-27 (2)
- 2023-08-17 (1)
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
