El impacto del marketing sustentable y la moda de ropa vintage o segunda mano en la generación Z
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i3.2616Palabras clave:
marketing sustentable, moda rápida, ropa de segunda mano, generación ZResumen
La presente investigación es de carácter mixto, de alcance exploratorio-descriptivo y de alcance transeccional. Su objetivo principal fue establecer el impacto e influencia que ha tenido el marketing en los jóvenes sobre la ropa vintage. En la actualidad, la ropa de segunda mano o vintage se ha convertido en una tendencia de compra entre los jóvenes de la generación Z.
Esto se debe a que diversas organizaciones recurren al uso de plataformas digitales, ya sea por comodidad, economía o la aparente o real intención de contribuir con el medio ambiente, para comunicar una postura sustentable.
La generación Z se interesa en la compra de ropa vintage porque es una generación que nació y creció bajo un esquema educativo orientado a ayudar al medio ambiente, lo que los lleva a no crear un consumismo de ropa desechable o fast fashion.
Para esta investigación, se encuestaron a jóvenes de entre 15 a 24 años de Morelia, México, con el fin de conocer el impacto del marketing de la moda de la ropa vintage o segunda mano en este sector de la población. Los resultados revelaron una atracción por parte de los jóvenes para consumir cada vez más ropa de segunda mano.
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