El impacto del marketing sustentable y la moda de ropa vintage o segunda mano en la generación Z
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i3.2616Palabras clave:
marketing sustentable, moda rápida, ropa de segunda mano, generación ZResumen
La presente investigación es de carácter mixto, de alcance exploratorio-descriptivo y de alcance transeccional. Su objetivo principal fue establecer el impacto e influencia que ha tenido el marketing en los jóvenes sobre la ropa vintage. En la actualidad, la ropa de segunda mano o vintage se ha convertido en una tendencia de compra entre los jóvenes de la generación Z.
Esto se debe a que diversas organizaciones recurren al uso de plataformas digitales, ya sea por comodidad, economía o la aparente o real intención de contribuir con el medio ambiente, para comunicar una postura sustentable.
La generación Z se interesa en la compra de ropa vintage porque es una generación que nació y creció bajo un esquema educativo orientado a ayudar al medio ambiente, lo que los lleva a no crear un consumismo de ropa desechable o fast fashion.
Para esta investigación, se encuestaron a jóvenes de entre 15 a 24 años de Morelia, México, con el fin de conocer el impacto del marketing de la moda de la ropa vintage o segunda mano en este sector de la población. Los resultados revelaron una atracción por parte de los jóvenes para consumir cada vez más ropa de segunda mano.
Descargas
Citas
Bur, A. (2013). Marketing sustentable. Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria. Cuadernos del Centro de
Estudios en Diseño y Comunicación., (45°), 133-142. file:///C:/Users/alexi/Downloads/Dialnet-MarketingSustentableUtilizacionDelMarketingSustent-4200817.pdf
Cassidy, T.D., & Bennett, H.R. (2012). The rise of vintage fashion and the vintage consumer, Journal of Fashion Practice. 4, 239-262. https://www.researchgate.net/publication/263775230_Cassidy_TD_Bennett_HR_2012_The_rise_of_vintage_fashion_and_the_vintage_consumer_Journal_of_Fashion_Practice_4_2_239-262
Cervellon, M., Carey, L., & Harms, T. (2012). Something old, something used. International Journal of Retail & Distribution Management (12th ed., Vol. 40).
Chatvijit, S. (2012). Exploring the effects of scarcity, impulse buying, and product returning behavior in the fast fashion environment
among female fashion conscious consumers.
Dueñas, J & Peñalosa, M. (2015). Desarrollo de las relaciones de negocios internacionales de pymes del subsector confección de ropa en Bogotá, Colombia. Cuadernos Latinoamericanos de Administración. (Vol 10,19). https://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/619/212
Doardi, D. (2021). Entorno digital y Generación Z. Teoría de la Educación. RevistaInteruniversitaria,, 27-47. https://doi.org/10.14201/teri.25224
Espiritusanto Nicolás, O. (2016). Generación Z móviles, redes y contenido generado por el usuario. Revista de Estudios de Juventud, (114), 111-126. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6118380
Ferraro, C., Sands, S., & Brace-Govan, J. (2016). The role of fashionability in second hand shopping motivations. Journal of Retailing and Consumer Services, (32), 262 -268.
Fuller, D. (1999). Marketing sustentable. Managerial-Ecologial issuer.
García, M., & Villanueva, M. (2019, Junio). Mercado de segunda mano textil: análisis de buenas prácticas en empresas americanas del sector.
Comillas Universidad Pontificia.
García-Orcoyen, C. (2009). Fundación Entorno. http://www.fundacionentorno.org/
Gómez Velásquez, A. E. (2018). Ropa de segunda mano VS pronta moda, a nivel local y global. Universidad Pontificia Bolivariana. https://repository.upb.edu.co/bitstream/handle/20.500.11912/4871/Ropa%20de%20segunda%20mano%20VS%20pronta%20moda.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Guiot, D., & Roux, D. (2010). A second-hand shoppers’ motivations scale: Antecedents consequences, and implications for retailers. Journal of Retailing,, 4(86), 355-371.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing. https://www.researchgate.net/profile/Rogelio-Flores/publication/284724150_innovaciones_y_puntos_clave_para_el_desarrollo_de_las_organizaciones_competitividad_calidad_educacion_conocimiento_responsabilidad_social_finanzas/links/5657d15c08aefe619b1f34b7/inno
Lara, I., & Ortega Cachón, I. (2016). Los consumidores de la Generación Z impulsan la transformación digital de las empresas. Revista de Estudios de Juventud, (114°), 71-82. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6118377
Llovet, R. C. (2016). Razones Para La Emoción En El Consumo De Moda. Vivat Academia, 137, 57–77. https://doi.org/10.15178/va.2016.137.57-77
López Barrios, M. C. (2012). El impacto ambiental del *fash fashion pronta moda. Académica e Institucional, Arquetipo de la UCP, 71 a 79. https://revistas.ucp.edu.co/index.php/arquetipo/article/view/1088/1065
Martín, C. D., Solano, A. M., & Serrano, O. J. F. (2022). Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la generación Z. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 155, 39–68. https://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1387
Martínez Barreiro, A. (2008). La moda rápida: última transformación del sistema de la moda. Universidad Nova de Lisboa.
Rodríguez Agudelo, I. F., Maigua Cruz, M. S., & Salas Pachón, L. F. (2019). Vintadvertising, influencia en comportamientos proambientales sobre el consumo de recursos energéticos en la Comunidad Universitaria los Libertadores (Bogotá), desde la publicidad con tendencia vintage. https://repository.libertadores.edu.co/bitstream/handle/11371/3194/Rodr%c3%adguez_Maigua_Salas_2019.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Weinstein, J. (2014). Reframe, Reuse, and Re-Style: (De)Constructing the Sustainable Second-Hand Consumer.https://digitalcollections.wesleyan.edu/island
ora/object/ir%3A1633/datastream/PDF/view
Descargas
Publicado
Versiones
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2023 FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
