Sustainable Consumption: Choosing Beyond Price
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v25i2.3807Keywords:
consumer behavior, sustainable consumption, factor analysisAbstract
Traditional approaches that view the human being as a rational agent, whose decision making is based mainly on factors such as price and income to purchase products, are complemented by neuromarketing, which identifies other elements that influence the purchasing process. This article aims to present the design and validation of an instrument to identify variables that impact sustainable consumption, from the perspective of consumer behavior, as an extension of economic theory. For this purpose, a Likert scale tool was implemented, which was analyzed by means of Exploratory and Confirmatory Factor Analysis, using SPSS and Lisrel programs. The results obtained show that there are factors such as consumer knowledge about the environmental impact of their purchasing decisions, as well as the influence of advertising, which significantly affect consumer choices. It is concluded that sustainable consumption does not depend solely on individual will, but is also conditioned by structural, social and economic factors that influence consumer purchasing decisions.
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