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THE TRACEABILITY OF COFFEE AS A SOCIALLY RESPONSIBLE MARKETING STRATEGY

Authors

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v23i2.2458

Keywords:

Traceability, socially responsible marketing, strategies

Abstract

In this research, the benefits of coffee traceability seen as a socially responsible marketing strategy were analyzed. The research was carried out with a qualitative approach with quantitative, cross-sectional and exploratory depth level elements. The techniques of direct observations, interviews with representatives of the coffee sector, interviews with the owners of the farms and representatives of the cooperatives were used, covering 19 producers and 3 cooperatives. The documentary review of the official pages of the coffee brands with the highest sales volumes was also carried out. Among the main findings is that the majority of coffee producers in Nicaragua are implementing systems that allow traceability to be achieved, thus obtaining higher sales volumes, more control over production quality, and more loyal consumers to the brand.

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Published

2023-08-17 — Updated on 2023-04-28

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How to Cite

Sergueyevna Golovina, N., & Mosher Valle, E. L. (2023). THE TRACEABILITY OF COFFEE AS A SOCIALLY RESPONSIBLE MARKETING STRATEGY. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 23(2), 43–55. https://doi.org/10.24054/face.v23i2.2458 (Original work published August 17, 2023)

Issue

Section

Artículos