Esta es un versión antigua publicada el 2023-08-17. Consulte la versión más reciente.

IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD PARA LA PREVENCIÓN DE COVID 19 EN UNA INSTITUCIÓN DE SEGURIDAD SOCIAL

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v23i2.2469

Palabras clave:

Mercadotecnia social, prevención de COVID 19, comportamientos preventivos.

Resumen

Este trabajo busca describir el impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de COVID 19 en personal de enfermería de una institución de seguridad social. Metodológicamente es un estudio cuantitativo, descriptivo-correlacional y transversal, realizado en 250 enfermeros; se utilizó el instrumento modificado “Encuesta de percepción y comportamientos de salud”, sustentado en el Modelo de creencias en salud de Becker & Maiman, además se realizaron correlaciones Pearson entre ítems de percepción de afectividad de campañas y conductas preventivas. Entre los principales hallazgos se identifica un impacto positivo en la percepción de susceptibilidad a enfermar 64.8%, percepción de la gravedad de la enfermedad 83.2%, percepción de barreras para lograr el comportamiento deseable 79.2% e imagen de materiales y campañas 77.2%, además se encontraron correlaciones positivas que sugieren que la percepción de la efectividad de las campañas de mercadotecnia social para reducir el riesgo de infección por COVID- 19 se asoció positivamente con un mayor conocimiento de las medidas preventivas, estar bien informado, practicar una buena higiene respiratoria y mantener con frecuencia el distanciamiento social. Se resalta los hallazgos resaltan

Este trabajo busca describir el impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de COVID 19 en personal de enfermería de una institución de seguridad social. Metodológicamente es un estudio cuantitativo, descriptivo-correlacional y transversal, realizado en 250 enfermeros; se utilizó el instrumento modificado “Encuesta de percepción y comportamientos de salud”, sustentado en el Modelo de creencias en salud de Becker & Maiman, además se realizaron correlaciones Pearson entre ítems de percepción de afectividad de campañas y conductas preventivas. Entre los principales hallazgos se identifica un impacto positivo en la percepción de susceptibilidad a enfermar 64.8%, percepción de la gravedad de la enfermedad 83.2%, percepción de barreras para lograr el comportamiento deseable 79.2% e imagen de materiales y campañas 77.2%, además se encontraron correlaciones positivas que sugieren que la percepción de la efectividad de las campañas de mercadotecnia social para reducir el riesgo de infección por COVID- 19 se asoció positivamente con un mayor conocimiento de las medidas preventivas, estar bien informado, practicar una buena higiene respiratoria y mantener con frecuencia el distanciamiento social. Se resalta los hallazgos resaltan

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Aparicio, C. P. (2000). Publicidad y eficacia publicitaria: Influencia de la posición, repetición y estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes. Universidad de Oviedo.

Dirección General de Promoción a la Salud. (2010). Manual de mercadotecnia social en salud (1a ed.). Secretaría de Salud.

Dirección General de Promoción a la Salud & Dirección de Estrategias y Desarrollo de Entornos Saludables Subdirección de Mercadotecnia Social en Salud (2022). Criterios Operativos Mercadotecnia Social en Salud. Programa de Acción Específico Políticas de Salud Pública y Promoción de la Salud 2020-2024. Disponible en:

https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/ file/742307/Criterios_Operativos_2022_MKT

_en_Salud_12072022.pdf

Dueñas, J. A. & Peñalosa, M. E. (2014). Desarrollo de las relaciones de negocios internacionales de pymes del subsector confección de ropa en Bogotá, Colombia. Recuperado de: http://hdl.handle.net/20.500.12010/9162.

Fernández Lorenzo, A., Pérez Rico, C., Méndez Rojas,

V. E., Fernández García, C., Méndez Rojas,

A. P., & Calero Morales, S. (2017). Marketing social y su influencia en la solución de problemas de salud. Revista Cubana de Investigaciones Biomédicas, 36(3), 11.

Forero Santos, J. A. (2010). El marketing social como estrategia para la promoción a la salud. La sociología en sus escenarios, 20, 23.

Góngora García, . Ledia Haydeé. (2014). Mercadotecnia social: Una herramienta necesaria para la promoción de salud. MEDISAN, 18(5), 691-699.

IMSS. (2020). Covid-19 Materiales descargables para personal de enfermería. Portal de la Coordinación de Educación en Salud. http://educacionensalud.imss.gob.mx/ces_wp

/covid-19-materiales-descargables-para- personal-de-enfermeria/

Kotler, P., & Roberto, E. (2004). Social Marketing: Improving the Quality of Life. (2a ed.). SAGE Publications.

Lugo, N. S., Garnica, C. H., Villanueva, M. C., Remoaldo, P. C., Serna, C. T., & Orozco, M. Á. (2016). Actitud hacia la mercadotecnia en salud en países de Iberoamérica. Horizonte Sanitario, 15(1), 8-18.

https://doi.org/10.19136

Macassi, S. (2020). Comunicación para el cambio de comportamientos y estrategias sanitaria del gobierno peruano frente al COVID 19. Revista Latinoamericana de Comunicación, 235-258.

Méndez-Wong, A., Reyes Ruiz, E., & Mellado-Sille, J.

F. (2018). Marketing y su aplicabilidad en enfermeras de Saltillo, México. Horizonte Sanitario, 17(1).

https://doi.org/10.19136/hs.a17n1.1880

Meza Sánchez, D. L., Orozco Rodríguez, A. Y., Martínez Acosta, E. G., & Viramontes Martínez, L. M. (2021). Theoretical Review of Health Marketing and its Importance in the COVID-19 Pandemic. Journal of Basic and Applied Psychology Research, 2(4), 7-13. https://doi.org/10.29057/jbapr.v2i4.6771

Moreno San Pedro, E., & Roales Nieto, J. (2003). El Modelo de Creencias de Salud: Revisión Teórica, Consideración Crítica y Propuesta Alternativa. I: Hacia un Análisis Funcional de las Creencias en Salud. Revista Internacional de Psicología y Terapia Psicológica, 3(1), 91- 109.

Organización Mundial de la Salud. (2020). Plan estratégico de preparación y respuesta para la enfermedad por coronavirus 2019. https://www.paho.org/es/documentos/plan- estrategico-preparacion-respuesta-para- enfermedad-por-coronavirus-2019-covid-19

Organización Panamericana de la Salud. (2020). COVID-19: Materiales de comunicación. OPS. https://www.paho.org/es/covid-19- materiales-comunicación

Priego Álvarez, H. R. (2015). Mercadotecnia en salud: Aspectos básicos y operativos (4a ed.). Universidad Juárez Autónoma de Tabasco.

Pulgarín, S., & Ureña, L. (2019). Principales exponentes y conceptos de la gerencia del servicio. [Universidad Libre - Economía, Administración, Contaduría: Especialización en Alta Gerencia]. https://hdl.handle.net/10901/20095

Ramón Bautista, C. S., & Arroyo Yabur, R. G. (2017). Evaluación del marketing mix de la campaña “Lava, Tapa, Voltea, Tira” en comunidades rurales de Tabasco, México. Horizonte sanitario, 16(3), 153-162.

https://doi.org/10.19136/hs.a16n3.1782

Ruiz Santoyo, G. A., Juárez López, B., & Aguilera Fernández, A. (2021). Mercadotecnia social en la salud en tiempos de COVID-19. FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, 21(2), 22-33. https://doi.org/10.24054/01204211.v2.n2.202 1.1103

Smith, W. A. (2006). Social marketing: An overview of approach and effects. Injury prevention journal of the International Society for Child and Adolescent Injury Prevention, 12, 138-143. https://doi.org/10.1136

Suárez Lugo, N. de la C. (2020). Mercadotecnia social en la prevención y control de la pandemia del coronavirus. Horizonte Sanitario, 19(3), 307-309. https://doi.org/10.19136/hs.a19n3.3925

Urzúa, A., Vera-Villarroel, P., Caqueo-Urízar, A., & Polanco-Carrasco, R. (2020). La Psicología en la prevención y manejo del COVID-19. Aportes desde la evidencia inicial. Terapia psicológica, 38(1), 103-118.

https://doi.org/10.4067/S0718- 48082020000100103

Descargas

Publicado

2023-08-17

Versiones

Cómo citar

Cheverria Rivera, S., Tobías Ochoa, K. B., Flores Rueda, I. C., & Sánchez Macías, A. (2023). IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN SALUD PARA LA PREVENCIÓN DE COVID 19 EN UNA INSTITUCIÓN DE SEGURIDAD SOCIAL. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 23(2). https://doi.org/10.24054/face.v23i2.2469

Número

Vol. 23 Núm. 2 (2023)

Sección

Artículos

Licencia

Derechos de autor 2023 FACE: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.