Internationalization for the Colombian market as a commercial innovation strategy of a micro, small, and medium-sized enterprise (MSME) from Guanajuato
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v19i2.480Keywords:
internacionalización, microempresas exportadoras, ColombiaAbstract
This research addresses the qualitative approach from the perspective of a case study related to a microenterprise (MSME) in the agro-industrial sector of Guanajuato. It is presumed that exporting companies are more inclined to have innovative processes that lead them to success in international markets. The analysis of Michael Porter's five market forces was conducted, and for the case study research, a questionnaire was applied to measure the company's potential (Arredondo-Hidalgo, 2017). The areas considered are: a. Product Development, b. Production Efficiency, c. International Marketing, and d. Managerial Management. The results show that the export market to Colombia is ideal for the type of product analyzed, stemming from the tariff preferences of the Free Trade Agreement in place with this country. However, it is necessary to incorporate some adaptations related to product taste, as well as design and presentation for this market, also addressing sustainability and forms of international expansion.
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