This is an outdated version published on 2021-08-19. Read the most recent version.

SENSORY MARKETING: DETERMINING FACTOR IN THE DECISION TO BUY IN MYPES FOOTWEAR MARKETERS

Authors

  • Victor Genaro Luna Fernández Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
  • Arely Velázquez Domínguez Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
  • Fabiola Olvera Torres Instituto Tecnológico Superior de Atlixco
  • Juan Chávez Medina Universidad Politécnica de Puebla

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1026

Keywords:

Comercialización, consumidor, marketing sensorial, MYPES, punto de venta

Abstract

La investigación tuvo como propósito identificar de qué manera la estimulación de los sentidos del consumidor (vista, oído y olfato) influye en su decisión de compra y en el tiempo de permanencia dentro del punto de venta. El estudio es de corte transversal y exploratorio, se adopta el estudio de casos múltiples. Los resultados muestran que el sentido más importante que influye en la decisión de compra es la vista, seguido del olfato y el oído, éstos dos últimos influyen más en la decisión del consumidor con respecto al tiempo que permanecen dentro del comercio.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2021-08-19

Versions

How to Cite

Luna Fernández, V. G. ., Velázquez Domínguez, A. ., Olvera Torres, F. ., & Chávez Medina, J. . (2021). SENSORY MARKETING: DETERMINING FACTOR IN THE DECISION TO BUY IN MYPES FOOTWEAR MARKETERS. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 21(1), 49–62. https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1026

Issue

Vol. 21 No. 1 (2021)

Section

Artículos