Next-Gen Sustainability: Enfoque Eco-Consciente en Generaciones Z y Alfa hacia estrategias de Marketing Digital Sostenible
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v25i2.3806Palabras clave:
Next-Gen, iGen, Generación Z, Centennialls, Alfa,, Centro Tabasco, Villahermosa Tabasco, México, Eco-Consciente, Marketing Digital SostenibleResumen
La generación Alfa será la generación más grande en la historia. Casi 2 mil millones de Gen Alfa viven en el mundo. (Demand Sage, 2024). También conocidos como “Polares” nacidos del 2013 al presente (Twenge, 2023), o llamados los "hijos de los millennials" (Ziatdinov & Cilliers, 2021), sucede a la Generación Z y está compuesta por los nacidos a partir del año 2010 (McCrindle, 2020). La generación Z o iGen son los nacidos entre 1995-2012. (Twenge, 2023). La Generación Z experimentó la transición digital, mientras que la Generación Alfa ha estado rodeada de tecnología desde su nacimiento, con mayor familiaridad con dispositivos inteligentes. (GWI, 2025). Este estudio explora el enfoque eco-consciente en las generaciones Z y Alfa dentro de las estrategias de marketing digital sostenible. Este estudio se concentra en los miembros de las generaciones Z (iGen), Alfa y padres de la generación Alfa (millenials y IGen) de Villahermosa, Tabasco, México de los niveles socioeconómicos A/B, C+, C (Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión, 2024), a partir de fuentes primarias y secundarias. La investigación analiza cómo las empresas pueden adaptar sus estrategias de marketing digital sostenible para alinearse con los valores y preferencias de estas generaciones.
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