MERCADOTECNIA Y MÚSICA: LA CONSTRUCCIÓN DE UN MARCO DE RELACIÓN DESDE LA INVESTIGACIÓN, DESARROLLO E INNOVACIÓN PARTIENDO DEL ENFOQUE SOCIAL
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v23i2.2460Palabras clave:
Mercadotecnia Social, Mercadotecnia Musical, Mercadotecnia Inteligente, Inteligencia Estratégica, Responsabilidad Social, Organizaciones SustentablesResumen
En el mundo actual globalizado, procesos de desarrollo cultural, consumismo, desinformación, alta demanda competitiva y falta de empatía, desemboca en campañas que motivan a la generación de incertidumbre sobre la problemática social; por lo que la presente investigación funge como señalamiento para refulgir la conexión entre música y mercadotecnia social y su mejoramiento o en su defecto tomar el papel como principal fermento tanto en el enfoque de la música del consumo social, creando hábitos perjudiciales a públicos deslucidos y nescientes en su papel de consumidor, como en la que se emplea en la comercialización de operaciones para el incremento en el beneficio y prosperidad a expensas de grupos vulnerables, tomando la figura de maniobra auxiliar sobre la percepción de los donantes interesados en mejorar las situaciones adversas de su prójimo, así como la concientización en conversión de las disposiciones que afectan a colectivos sociales en decisiones tanto mal intencionadas como mal dirigidas, impactando esencialmente la armonía social. Investigación que parte de un análisis detallado de publicaciones disponibles en la base de datos Scopus sobre Mercadotecnia Musical de 1980 a 2022, con el propósito de facilitar a profesionales en dicho campo, el diseño de estrategias que respondan a requerimientos sociales.
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