EL FÚTBOL COMO VEHÍCULO COMERCIAL DE MARCAS DE BIENES Y SERVICIOS CASO: CLUB DEPORTES TOLIMA *
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v15i2.1251Palabras clave:
Marketing Deportivo, Posicionamiento, Vehículo comercial, Investigación cualitativa, Club Deportes TolimaResumen
El presente artículo tiene como propósito analizar diferentes factores que permitan el desarrollo de un plan de marketing
deportivo dirigido al Club Deportes Tolima, a fin de lograr el posicionamiento de su marca como vehículo comercial de otras
marcas, bienes y servicios nacionales e internacionales. Para establecer estos factores se diseñó una investigación de tipo
cualitativo con las técnicas de análisis de documentos y entrevistas en profundidad. Dado que la falta de un plan de marketing a
largo plazo, junto a la falta de apoyo de las empresas privadas regionales y nacionales, hace que en la actualidad sea un club
con una fanaticada reducida y subexplotado económicamente.
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