PRINCIPIOS TEÓRICOS DE LA PERSONALIDAD DE MARCA DE MODA Y PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN DE UN EMBAJADOR DE MARCA

Autores/as

  • Ena Baron Lopez

DOI:

https://doi.org/10.24054/face.v14i1.1854

Palabras clave:

Personalidad de marca, embajadores de marca, marcas de moda, escalas de personalidad de marca

Resumen

El objetivo esencial de este artículo es analizar cuáles son las teorías que están relacionadas con el estudio de la personalidad de marca y un embajador de marca. En principio se explican los principales conceptos que soportan los estudios de personalidad de marca con el énfasis en una marca de moda; en la segunda parte presentan las teorías sobre las escalas de medida más significativas dentro de los estudios de personalidad de marca y de personalidad humana y finalmente dentro de este marco se
presentan los conceptos relacionados con embajadores de marca. A partir de allí se exponen las principales conclusiones y hallazgos, así como los límites y posibles nuevos aportes.

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Publicado

2022-10-31

Cómo citar

Baron Lopez, E. (2022). PRINCIPIOS TEÓRICOS DE LA PERSONALIDAD DE MARCA DE MODA Y PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN DE UN EMBAJADOR DE MARCA. FACE: Revista De La Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales, 14(1). https://doi.org/10.24054/face.v14i1.1854

Número

Sección

Artículos