Administración empresarial en entornos digitalizados: integración estratégica de capacidades organizacionales, gestión humana, finanzas y marketing
DOI:
https://doi.org/10.24054/face.v26i2.4616Palabras clave:
administración de empresas, administración financiera, consumidor, gestión, recursos humanosResumen
La administración empresarial contemporánea exige comprender, de manera articulada, la estrategia, la gestión humana, la cultura organizacional, las finanzas, el marketing y el comportamiento del consumidor. El objetivo del presente estudio consistió en analizar la literatura científica reciente sobre administración empresarial mediante una revisión documental integradora, orientada a interpretar las relaciones entre las áreas mencionadas en contextos organizacionales digitalizados. Metodológicamente, se desarrolló un estudio cualitativo de diseño documental, con análisis de contenido y síntesis temática. La muestra quedó conformada por 15 fuentes publicadas entre los años 2020 y 2025, seleccionadas debido a su pertinencia, actualidad, idioma, disponibilidad de DOI y relación con las tres áreas analíticas definidas. Los resultados evidenciaron que la estrategia empresarial requiere capacidades internas para su implementación, adaptación y transformación digital; que la gestión humana y la cultura organizacional condicionan el aprendizaje, el bienestar, la coordinación y la mejora de procesos; y que las finanzas y el marketing deben integrarse a fin de orientar decisiones basadas en información, desempeño, experiencia del consumidor y creación de valor. Se concluye que la administración empresarial no debería abordarse desde funciones aisladas, sino como un sistema de capacidades interdependientes que conecta personas, procesos, tecnología, información y mercado. Esta lectura ofrece una base para futuras investigaciones y decisiones organizacionales integradas y responsables.
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