Relación entre los elementos de los audiovisuales utilizados en las campañas publicitarias de medicamentos antigripales y su relación con el fomento de la automedicación en ciudadanos juarenses de 45 a 55 años

Abstract

La automedicación es una práctica muy común entre la población, como menciona Mora (2014) esta problemática se ha convertido en un hecho cotidiano sin distinción de clase social o carácter global, que ha aumentado aceleradamente en las últimas décadas, especialmente en enfermedades leves como la gripe. La gripe es una infección viral aguda dentro de las vías respiratorias que causa síntomas como la fiebre y algunos dolores musculares, esta enfermedad no es considerada de riesgo por lo que las farmacéuticas consideran su remedio como “medicamento de venta libre”, si bien, los medicamentos de venta libre deben de ser conseguidos en una farmacia o lugar medico establecido, al igual que los que necesitan alguna receta médica, existe un diferencial en la facilidad de poder adquirir uno antes que el otro, es por eso que a lo largo del tiempo los medicamentos de venta libre se convirtieron en un producto de los más vendidos a nivel mundial, por lo que su repercusión en el mercado es muy grande y se debe tomar en cuenta la importancia que tiene la publicidad en este ámbito (Campos, 2014). Se sabe que existen múltiples factores fuera de la publicidad como lo son el nivel socio económico, cuestiones culturales, tiempo, etc. que pueden orillar a la automedicación (Leonel et al., 2020), a pesar de eso, esta investigación se centrara en observar la relación entre los elementos publicitarios dentro de los spots audiovisuales de antigripales que inducen al ciudadano juarense a incidir en la automedicación para posteriormente recopilar datos y determinar si la publicidad es realmente un factor primordial que repercute en la automedicación en el ciudadano juarense o es otro de los anteriormente vistos.